”Det här med att skriva är ingenting för veklingar. Man skriver och dricker kaffe. Väldigt oglamoröst, ungefär som att gräva diken.”

– Mare Kandre

Om webbcopybyrån birger & blom


Vi är kreatörer som skriver webbcopy för varumärken som vill öka sin digitala närvaro. Så vi gräver diken åt dig kan man säga.

Webben är vägen som alla företag vill gå, men det finns många vägskäl. Vilken tonalitet ska vi ha? Hur ska vi få vår målgrupp att lyssna? Hur ska vi få högre sökbarhet så att kunderna hittar oss?
Hur skapar vi relevant content så att vår webbsida känns dynamisk? Hur tusan ska vi hinna allt?

Webben är ditt varumärkes skyltfönster, därför är det viktigt hur du väljer att exponeras. För det som är så unikt med webbkommunikation är att ditt skyltfönster kan ses av vem som helst, var som helst. Du har möjlighet att prata till vem du vill, därför är tonen, ämnet och sammanhanget du väljer att prata i av största vikt. En dialog är alltid mer givande än en monolog för det är aldrig den som skriker högst som människor lyssnar på, det är den som har något relevant att säga. Därför behöver vi vara analytiska, strategiska och uppdaterade i vår profession, för att skriva för webben är att vara kreativ i både hantverket och tekniken. Vi är kreatörer som skapar engagemang genom relevant content som är SEO-anpassat för ditt varumärke. Så när vi skriver, så skriver vi för både människor
och maskiner helt enkelt.

Staplar

Mätbar marknadsföring med webbcopy

Målet med vår marknadsföring är att få effekt och med webbcontent är effekten mätbar. Du kan se hur många som har besökt din sida och om de har navigerat sig fram som du önskat.
Förstoringsglas

Sökbar marknadsföring med webbcopy

Med vår kunskap inom sökoptimering i kombination med vår webbcopy får ditt budskap ett långt liv på webben.
Vi producerar innehåll som är sökoptimerat och anpassat, så att rätt målgrupp kommer i kontakt med ditt varumärke.
Klocka

Uppdateringar i realtid med webbcopy

Med vårt sökoptimerade innehåll har du kontroll över vad som publiceras. Du äger kanalerna och kan uppdatera innehållet efter ditt och din målgrupps aktuella behov.

Tjänster

Digital Innehållsstrategi

Ni får en innehållsstrategi och struktur som utgår ifrån era användare och det budskap som er verksamhet vill förmedla genom webbplatsen. User experience, UX, är en tvärvetenskap för oss.

 

Digital Copyediting

Era webbtexter blir korrekturlästa, redigerade och SEO-bearbetade. Ert innehåll får en sista språklig och digital bearbetning. Ni får guidelines och SEO-analyser, som hjälper er att ta fram innehåll för bättre konvertering och prestation digitalt.

Digital Copywriting

Ert erbjudande blir definierat, genom en intervjubaserad metod som tar fram rätt röst för er verksamhet. Ni får webbcopy som är SEO-optimerat för Googles söknätverk.

 

Föreläsningar och utbildning

Ta del av vår specialistkunskap genom föreläsningar eller behovsanpassade utbildningar. Ni kan vara ett företag som behöver ny energi och flera infallsvinklar, eller en organisation som anordnar ett större arrangemang.

Case

Birger och Bloms kurs på Berghs i Digital Innehållsstrategi
Stim_logo
Libero
Allbrightwebbsidabild2
sverigesdesignerlogga2
Lofbergs
Naimakka
HBO (1)
Gamla_nyheter

Berghs School of Communication

Berghs School of Communication erbjuder diplomutbildningar, kvällskurser samt ett flertal distansutbildningar inom kommunikation. Skolan utbildar framtidens kommunikatörer; de som vill in i branschen och de som befinner sig mitt i yrkeslivet men vill avancera i sin roll, genom att vidareutbilda sig på Berghs professional-kurser. Utbildningarna äger i regel rum i Stockholm men det finns även bachelorutbildningar i San Fransisco, Perth och Sydney. Den internationella tävlingen Future Lions har utsett Berghs till världens bästa reklamskola flera år i rad.

Vi är ansvariga för professional-kursen Digital Innehållstrategi, en kurs för skrivande kommunikatörer som vill arbeta mer innehållsstrategiskt på webben. Vi har utformat kursen efter Berghs pedagogik action-based-learning, vilket betyder att varje lektionstillfälle innehåller teori som förankras praktiskt, genom workshops, grupparbeten och individuella uppgifter. Med det skriftliga innehållet i fokus lär vi bland annat ut hur du använder texten för att navigera användaren dit du vill, hur du använder dig av dagens digitala beteenden för att utforma ditt innehåll, hur du analyserar och optimerar en webbplats prestanda i söknätverk som Google, efter förhållningsregler inom SEO. Du får också mätverktyg som analyserar din webbplats och lyfter fram insikter i hur du ska optimera ditt innehåll för att nå fram till den uttänkta målgruppen.

berghs-logo

 

 

STIM

Stim, Svenska tonsättares internationella musikbyrå, är en upphovsrättsorganisation för musikskapare och musikförlag. Stim förvaltar och upplåter rättigheter till musik och låttexter. Genom sitt internationella nätverk hanterar Stim även rättigheter till den musikaliska världsrepertoaren.

Utmärkelse: Stim utsågs av Internetworld, IDG, till Årets Organisationssajt, 2016. De som tävlade i samma kategori var bland annat Socialdemokraterna, Svenskt Näringsliv och Sveriges Kommuner och Landsting. Motiveringen var att ”Stim har vässat sin webbnärvaro för att möta den nya, digitala verkligheten och ge svar på alla frågor. De förmedlar sitt budskap på ett sätt som både medlemmar och helt oinsatta kan ta till sig och får dem att agera”.

Byråsamarbete: SthlmConnection

Ett av Birger och Bloms case, upphovsrättsorganisationen Stim

Libero

Libero har tillsammans med Volontaire tagit fram en prototyp av ett interaktivt armband, BabyBuzz. De har använt sig av ny teknologi för att hjälpa blivande föräldrar att bli mer delaktiga under graviditeten, genom att bidra med kunskap om anknytning. I samband med framtagningen av BabyBuzz har de utvecklat en kampanjsida där föräldrar kan följa utvecklingen av projektet och samtidigt få kunskap inom ämnet ”anknytning och delaktighet”.

Vår roll har varit att formulera och söka svar på frågor som blivande föräldrar ställer sig och utifrån ett SEO-perspektiv fylla kampanjsidan med innehåll. Innehållet som skapats har varit i form av reportage med psykolog, barnmorska och föräldrapar, fotografier, copy till undersökningar och tips till föräldrar.

Utmärkelse: BabyBuzz vann guld för ”Årets Digitala Kampanj 2015” i Spinn, Sveriges största PR-tävling som belönar kampanjer med ett tydligt syfte, affärsnytta och kreativ höjd i icke-köpta kanaler.
Byråsamarbete: Volontaire

AllBright


AllBright är en partipolitiskt obunden och icke-vinstdrivande stiftelse som arbetar för jämställdhet och diversifiering på ledande positioner i näringslivet. Genom intervjuer, kartläggningar och publikationer av rapporter arbetar de aktivt med opinionsbildning för att påverka beslutsfattare i näringslivet att arbeta medvetet och målinriktat med att öka andelen kvinnor på ledande positioner, för att eftersträva ett mer lönsamt och hållbart näringsliv. AllBright strävar efter att Sveriges näringsliv ska vara i framkant och fungera som en förebild för resten av världen.

Vårt arbete med AllBrights webbsida är ett pågående projekt. Uppdateringar kommer inom kort.

AllBrightrapport


Sveriges Designer

Sveriges Designer har sedan starten 1957 varit en oberoende branschorganisation för designers verksamma inom grafisk-, industri-, interaktions-, mode-, möbel-, produkt- textil och webbdesign.
Genom att vara redaktörer för Sveriges Designers värdeskapande innehåll så bygger vi internkommunikation mellan medlemmarna. Läs hur en intervju med Margareta van den Bosch, Sveriges Designers hedersmedlem och H&M:s chefdesigner, lyfter och förenar medlemmarna och deras erfarenheter.


Skärmavbild 2015-09-04 kl. 09.06.54

Kafferosteriet Löfbergs

Projektet – En god anledning att ses
Kafferosteriet Löfbergs är ett familjeägt företag som har rostat kaffe i över 100 år. Företaget omsätter 1,5 miljarder kronor och är bland de största kafferosterierna i Norden. Löfbergs anser att svensk kaffekultur är en möteskultur och att kaffe är “en god anledning att ses”.

Som Löfbergs webbredaktörer utarbetade vi en strategi för att nå en ny målgrupp och skapade redaktionellt content till deras digitala kanaler. Innehållet som skapades handlade om att dokumentera möten, för att leva ut varumärkets ledord ”en god anledning att ses”.
Byråsamarbete: Volontaire


Prezzo_Lofbergs
lofbergsgame
Skärmavbild 2015-03-04 kl. 20.46.39

Naimakka - Outdoor adventures in Sweden

Naimakka är ett outdoormärke som tillverkar överlevnadsarmband i paracaord och säljer sina produkter på bland annat Naturkompaniet.

Som kreatörer tog vi fram en contentstrategi för varumärket Naimakka. Vi arbetade fram ett koncept som kommunicerade att Naimakka är ett armband för äventyrare. Med vårt SEO-anpassade innehåll kom de i kontakt med rätt målgrupp, syntes i önskat sammanhang och ökade både sin närvaro och försäljning på webben.


Skärmavbild 2015-03-04 kl. 20.58.53

Naimakka

Skärmavbild 2014-12-17 kl. 09.53.51

HBO Nordic

HBO Nordic är en av Nordens mest populära video-on-demand-tjänster. HBO Nordic erbjuder filmer från Hollywood studios, lokala och oberoende leverantörer och serier som exempelvis Girls, Game of Thrones och True Detective.

Som webbredaktörer har vi skapat redaktionellt innehåll att sprida på contentsajter, för att väcka frågor och skapa intresse hos konsumenterna av tv-serier.
Byråsamarbete: Lövström Content

hbo case birger och blom

 

Gamla Nyheter - Vi digitaliserar äldres tankar

Gamla Nyheter är en bank av känslor och historier, ett tidsdokument som rymmer över tvåhundrafemtio röster från en unik generation. Det är en digitalisering av äldre som svarar på livets stora frågor och har åsikter om samtiden, med dåtiden som perspektiv.

Projektet Gamla Nyheter startades som ett privat initiativ år 2012. Som idéskaparna till Gamla Nyheter har vi intervjuat, fotograferat och digitaliserat äldre människors tankar, åsikter och livserfarenheter genom en viral blogg. Projektet grundade sig i en underrepresentation av äldre i media. Vi var nyfikna på vad de äldre hade att säga – och det visade sig att resten av Sverige också var det.

Digital copywriting och innehållsstrategi. Ett strategiskt arbete.

2016.04.19

Att skriva för webben – ett strategiskt arbete

Många tror att det bara handlar om att sätta sig ned och skriva. Att som digital copywriter bara öppna ett dokument, sätta fingrarna vid tangentbordet och låta hjärnan transformera tankar till formuleringar. Men för att tankar ska bli verklighetsförankrade så behövs ett grundligt förarbete. Det behövs en tydlig kommunikationsplattform – vart varumärket är idag och vart det ska ta vägen imorgon. Först då kan du börja formulera hur varumärket ska ta sig dit med hjälp av din sökoptimerade webbplats. Innehållet är en del av resan till nya mål och därför krävs en stadig startpunkt. Något att ta sats ifrån för att kunna hoppa högre. 

Med ett grundligt förarbete menar vi bland annat ett tonalitetsarbete, en SEO-analys, en avscanning av webbplatsens innehållsstruktur och en målbild av varumärkets affär, situationas och digitala personas. Det krävs helt enkelt insikter i vem du skriver till, vart du skriver ifrån och hur/vart du vill att de ska ta sig vidare. Vem är det som ställer sig de frågor du har svar på? I vilka situationer befinner hen sig när frågorna ställs? Det finns många grundfrågor

att ställa sig innan du kan optimera texten utifrån läsaren, för att kunna fånga läsaren och hålla hen i handen under varje rytmisk mening. Och för att meningen ska bli rytmisk krävs även en utarbetad tonalitet. Tonaliteten är en del av det grundliga förarbetet, för läsaren vill kunna känna igen sig i språket som talas. Ska du använda ett språk fyllt med slang? Ska du porträtteras dialektalt? Eller ska tonen vara akademisk? Precis som vid en muntlig dialog så formas språk, ansiktsuttryck och kroppsspråk efter personen du pratar med. Det är ett sätt för människan att vara tillmötesgående och detsamma gäller text. Du vill inte prata över någons huvud, du vill inte skriva någon på näsan och du vill inte heller kollra bort någon. Därför måste varje webbcopy ha en tydlig bild av hur du som varumärke vill uppfattas, för att du inte ska uppfattas fel av din målgrupp. Du vill ju att de ska förstå, för det är när de förstår som de konverterar. Så fort du inte har användaren, kunden, mottagaren eller besökaren i åtanke så tappar de uppmärksamheten och riktar den mot någon annan. Eventuellt mot din största konkurrent.

FEED

Kontakt

+46 767 94 25 25
+46 708 88 06 69

Besöksadress:
Linnégatan 19
114 47 Stockholm